行知讲堂：胡丰林作“网红经济”背景下网络口碑营销的实施策略学术报告

4月2日下午，经济与管理学院教师胡丰林在滨湖校区铭传楼B302教室作题为“‘网红经济’背景下网络口碑营销的实施策略”的学术报告。经济与管理学院60余名本科生参加了本次讲座。经济与管理学院党委副书记陶敏全程参加了本次活动。

“网红经济”的是近年来经济领域的出现的新现象，获得了社会的广泛关注。讲座内容首先着眼于“网红经济”的发展阶段和特点，在此过程中突出网络口碑在“网红经济”发展中的作用和地位；在此基础上结合网络口碑本身的表现形式、动因和在营销中的应用，分析和提炼出“网红经济”背景下的网络口碑营销实施的要点和注意事项。

网络口碑的传播渠道包括线上面对面、社交论坛、社交媒体、电子邮件和电商平台等，表现形式为对品牌或产品信息的评价、转发和评论等。口碑传播中受众对信息的接受程度和再传播意愿受到信息来源特征、传播内容特征、受众特征、群体规范和意见领袖的综合影响，从而影响消费行为和品牌态度。“网红”在网络口碑传播中，在信息来源、传播内容、受众、群体规范等方面具有明显的特点，对其进行分析和总结并应用于网络口碑营销策略的制定和实施可以提升营销效果，更好地发挥“网红经济”的特点和优势，促进“网红经济”的健康发展。

本次学术讲座内容充分利用经济管理相关专业知识分析和研究热点经济现象，拓宽了学生的视野，加深了学生对专业知识的理解，增强了学生对专业的认同度和学习热情，通过理论联系实际提升了学生对专业知识的应用能力。讲座后，陶敏鼓励同学们提升对本专业的信心，努力学习专业知识，实现人生目标。（经济与管理学院：胡丰林）